Sensation Marketing - Versionsgeschichte

Fmrauch am 30. August 2024 um 16:16 Uhr

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	'''Sensation Marketing''' ist den Methoden [[Werbespot]] und [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich ''Ambient Medien'' und ''Werbespots'' jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.		'''Sensation Marketing''' ist den Methoden [[Werbespot]], [[Guerilla-Marketing]] und [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich ''Ambient Medien'' und ''Werbespots'' jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.

	== Ziele ==		== Ziele ==

Fmrauch am 30. August 2024 um 16:13 Uhr

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	'''Sensation Marketing''' ist den Methoden [[Werbespot]] und [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.		'''Sensation Marketing''' ist den Methoden [[Werbespot]] und [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich ''Ambient Medien'' und ''Werbespots'' jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.

	== Ziele ==		== Ziele ==

Fmrauch am 30. August 2024 um 16:12 Uhr

2024-08-30T16:12:25Z

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	'''Sensation Marketing''' ist ~~der Methode~~ [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.		'''Sensation Marketing''' ist den Methoden [[Werbespot]] und [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.

	== Ziele ==		== Ziele ==

Fmrauch: /* Praxisbeispiele */

2024-08-30T16:11:38Z

Praxisbeispiele

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	== Praxisbeispiele ==		== Praxisbeispiele ==
	Ein Unternehmen, das schon sehr früh immer wieder auf überraschende und aufmerksamkeitserregende Marketingmaßnahmen setzte, ist der britische Autohersteller [[MINI]]. Bei der Einführung eines neuen Modells 2001 wurde beispielsweise ein Wagen während eines Top-Basketball-~~Spieles~~ in den USA unübersehbar auf den Zuschauerrängen platziert. Dies erregte sowohl bei den Zuschauern als auch bei den anwesenden Medienvertretern große Aufmerksamkeit und lieferte Gesprächsstoff für Millionen von Menschen. Einige Eintrittskarten sowie die Logistikkosten, um das Auto in die Halle zu bringen, sind hier den Produktions- und Schaltkosten für einen klassischen Werbespot gegenüberzustellen, wodurch diese Aktion eine hohe Werbeeffizienz erzielte.		Ein Unternehmen, das schon sehr früh immer wieder auf überraschende und aufmerksamkeitserregende Marketingmaßnahmen setzte, ist der britische Autohersteller [[MINI]]. Bei der Einführung eines neuen Modells 2001 wurde beispielsweise ein Wagen während eines Top-[[Basketball]]-Spiels in den USA unübersehbar auf den Zuschauerrängen platziert. Dies erregte sowohl bei den Zuschauern als auch bei den anwesenden Medienvertretern große Aufmerksamkeit und lieferte Gesprächsstoff für Millionen von Menschen. Einige Eintrittskarten sowie die Logistikkosten, um das Auto in die Halle zu bringen, sind hier den Produktions- und Schaltkosten für einen klassischen Werbespot gegenüberzustellen, wodurch diese Aktion eine hohe Werbeeffizienz erzielte.

	== Literatur und Quellenangabe ==		== Literatur und Quellenangabe ==

Fmrauch: /* Praxisbeispiele */ das ist aber nur ein Beispiel !

2024-08-30T16:10:44Z

Praxisbeispiele: das ist aber nur ein Beispiel !

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	== Praxisbeispiele ==		== Praxisbeispiele ==
	Ein Unternehmen, das immer wieder auf überraschende und aufmerksamkeitserregende Marketingmaßnahmen ~~setzt~~, ist der britische Autohersteller MINI. Bei der Einführung eines neuen Modells 2001 wurde beispielsweise ein Wagen während eines Top-Basketball-Spieles in den USA unübersehbar auf den Zuschauerrängen platziert. Dies erregte sowohl bei den Zuschauern als auch bei den anwesenden Medienvertretern große Aufmerksamkeit und lieferte Gesprächsstoff für Millionen von Menschen. Einige Eintrittskarten sowie die Logistikkosten, um das Auto in die Halle zu bringen, sind hier den Produktions- und Schaltkosten für einen klassischen Werbespot gegenüberzustellen, wodurch diese Aktion eine hohe Werbeeffizienz erzielte.		Ein Unternehmen, das schon sehr früh immer wieder auf überraschende und aufmerksamkeitserregende Marketingmaßnahmen setzte, ist der britische Autohersteller [[MINI]]. Bei der Einführung eines neuen Modells 2001 wurde beispielsweise ein Wagen während eines Top-Basketball-Spieles in den USA unübersehbar auf den Zuschauerrängen platziert. Dies erregte sowohl bei den Zuschauern als auch bei den anwesenden Medienvertretern große Aufmerksamkeit und lieferte Gesprächsstoff für Millionen von Menschen. Einige Eintrittskarten sowie die Logistikkosten, um das Auto in die Halle zu bringen, sind hier den Produktions- und Schaltkosten für einen klassischen Werbespot gegenüberzustellen, wodurch diese Aktion eine hohe Werbeeffizienz erzielte.

	== Literatur und Quellenangabe ==		== Literatur und Quellenangabe ==

Fmrauch: zu viele Anglizismen

2024-08-30T16:09:36Z

zu viele Anglizismen

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	~~== Charakterisierung ==~~		'''Sensation Marketing''' ist der Methode [[Ambient Medien]] zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen Formen der [[Werbung]] orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch ''Ambient Stunt'' genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen. Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem jeweiligen [[Point-of-Sale]]. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen im Rahmen des [[Außendienst]]es statt.
	Sensation Marketing ist ~~den~~ Ambient Medien zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen ~~Werbeformen~~ der ~~Außenwerbung~~ orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch Ambient Stunt genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen.
	Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem Point-of-Sale. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen ~~Out-of-Home~~ statt.

	== Ziele ==		== Ziele ==

Fmrauch: sinnvolle Kat.

2024-08-30T16:06:00Z

sinnvolle Kat.

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	~~== Init~~-~~Quelle ==~~
	~~Entnommen aus der:~~
	* [http://de.wikipedia.org/wiki/Sensation_Marketing Wikipedia]
	* [http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:L%C3%B6schkandidaten/16._Juli_2010#Sensation_Marketing_.28gel.C3.B6scht.29 Löschdiskussion bei Wikipedia]		* [http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:L%C3%B6schkandidaten/16._Juli_2010#Sensation_Marketing_.28gel.C3.B6scht.29 Löschdiskussion bei Wikipedia]

	Erster Autor: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:88.68.198.178 88.68.198.178] angelegt am 16.07.2010 um 16:28,		Erster Autor: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:88.68.198.178 88.68.198.178] angelegt am 16.07.2010 um 16:28, weiterer Autor: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:He3nry He3nry]
	~~<br/> Alle Autoren~~: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:He3nry He3nry], [~~http~~:~~//de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:88.68.198.178 88.68.198.178~~]		[[Kategorie:Marketing]]
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== Charakterisierung ==
Sensation Marketing ist den Ambient Medien zum Verwechseln ähnlich. Während sich Ambient Medien jedoch an den klassischen Werbeformen der Außenwerbung orientieren und wiederholt einsetzbar sind, steht der Begriff des Sensation Marketing, auch Ambient Stunt genannt, für einzigartige, also nicht buchbare bzw. nicht wiederholbare Aktionen, die den Rahmen des Gewohnten sprengen und dadurch einen Überraschungseffekt auslösen.
Die medienwirksamen Aktionen werden an strategisch interessanten, real existierenden Orten ausgeführt, beispielsweise dem Point-of-Sale. Die Frequentierung der Orte spielt dabei eine wichtige Rolle, um möglichst viel Aufsehen zu erregen. In den meisten Fällen finden die Aktionen Out-of-Home statt.

== Ziele ==
Die Erzeugung von Überraschungseffekten („AHA“- und „WOW“-Effekte) ist das Ziel des Sensation Marketing. Die Überraschung des Rezipienten über die außergewöhnliche Aktion ist notwendig für die Wahrnehmung des im Grunde kommerziellen Ereignisses als besonderes Erlebnis und dient somit der Veran- kerung im Kopf der Empfänger. Wird eine Aktion mehrmals durchgeführt, so verliert sie das Element der Überraschung, weshalb Sensation Marketing Aktio- nen als nicht wiederholbar gelten.
Neben dem Überraschungseffekt ist auch eine ausreichende Medienpräsenz für eine erfolgreiche Sensation Marketing Aktion notwenig, da man nur eine relativ geringe Anzahl an Empfängern direkt erreicht. Die Weiterverbreitung der Botschaft durch Medien, Presse und Mundpropaganda muss gewährleistet sein und durch außergewöhnliche Darbietungen angeregt werden.

== Praxisbeispiele ==
Ein Unternehmen, das immer wieder auf überraschende und aufmerksamkeitserregende Marketingmaßnahmen setzt, ist der britische Autohersteller MINI. Bei der Einführung eines neuen Modells 2001 wurde beispielsweise ein Wagen während eines Top-Basketball-Spieles in den USA unübersehbar auf den Zuschauerrängen platziert. Dies erregte sowohl bei den Zuschauern als auch bei den anwesenden Medienvertretern große Aufmerksamkeit und lieferte Gesprächsstoff für Millionen von Menschen. Einige Eintrittskarten sowie die Logistikkosten, um das Auto in die Halle zu bringen, sind hier den Produktions- und Schaltkosten für einen klassischen Werbespot gegenüberzustellen, wodurch diese Aktion eine hohe Werbeeffizienz erzielte.

== Literatur und Quellenangabe ==
* Christian Wollscheid: ''Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele'', GRIN Verlag, München 2010, ISBN 978-3-640-66095-7.
* Thorsten Schulte: ''Guerilla Marketing für Unternehmertypen – Das Kompendium'', 3., völlig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2007, ISBN 978-3-89673-435-8.
* Huber, Frank; Meyer, Frederik; Nachtigall, Corinna: ''Guerilla-Marketing als kreative Werbeform. Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI'', 1. Auflage, Josef Eul Verlag, Lohmar 2009, ISBN 978-3-89936-837-6.

== Init-Quelle ==
Entnommen aus der:
* [http://de.wikipedia.org/wiki/Sensation_Marketing Wikipedia]
* [http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:L%C3%B6schkandidaten/16._Juli_2010#Sensation_Marketing_.28gel.C3.B6scht.29 Löschdiskussion bei Wikipedia]

Erster Autor: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:88.68.198.178 88.68.198.178] angelegt am 16.07.2010 um 16:28,
<br/> Alle Autoren: [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:He3nry He3nry], [http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:88.68.198.178 88.68.198.178]

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